HOSTELVENDING 21/08/2019.- ¿Las nuevas generaciones consumen más o menos alcohol que las anteriores? Hay muchas dudas al respecto porque, a pesar de la imagen estereotipada de los botellones y el descontrol, no hay que olvidar que venimos de una cultura del alcohol normalizado, en la que muchas personas lo han consumido a diario y en grandes cantidades.
El LIVE Panel, un panel de consumidores single-source exclusivo de Wavemaker, muestra que los zennials generalmente consumen menos alcohol que generaciones más mayores. "Este hecho podría reflejar la tendencia de las generaciones más jóvenes a estar más preocupadas por su salud o podría deberse al aumento del uso de las redes sociales y al impacto que esto tiene en la vida social de los jóvenes", explican desde Wavemaker. "Los zennials están sujetos a la vigilancia constante de las redes sociales y el hecho de que sus vidas sociales estén continuamente documentadas podría ser un factor clave para que los jóvenes eviten el consumo excesivo de alcohol", añaden.
Estos datos son generales.Entonces, ¿qué pasa con España? Centrándonos exclusivamente en los datos de España, Wavemarker aprecia claramente que el consumo de alcohol en estas generaciones es, en general, mucho mayor al global. De hecho, mientras que a nivel global sólo el 12% de los jóvenes entre 18 y 21 años confirma haber consumido vino la última semana, en España este porcentaje aumenta hasta el 27%. Igualmente ocurre con las bebidas espirituosas, que son consumidas por un 15% de los jóvenes entre 18 y 21 años a nivel global pero por un 30% de los jóvenes españoles (el doble).
Sin embargo, aunque es cierto que en términos generales en España se consume mucho más alcohol entre los jóvenes que a nivel global (la media de los 49 países analizados en el estudio), también se observa, igual que en los datos globales, una disminución de consumo entre la Generación Z y los Millennials (entre 22 y 37 años).
Más información en la web www.wavemakerglobal.com.
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