La agencia de publicidad barcelonesa Smäll es la autora de la nueva campaña de Chocolates Valor. Tras un concurso en que participaron otras cuatro agencias, la marca alicantina, que buscaba una evolución estratégica después de varios años de continuidad, se decidió por la propuesta estratégica y creativa de Smäll.
La idea de Chocolates Valor era acercarse a un segmento más premium de público y reflejar la calidad diferencial de su producto en una nueva línea de comunicación. Y en esta dirección ha trabajado Smäll su primer proyecto para la marca, la campaña de tabletas para el 2009.
Según Pau Virgili, socio de Smäll, “partimos de un nuevo enfoque estratégico, que potenciara un concepto ya propio de la marca, el placer y la acercara a un público más urbano y más sofisticado.” “Nos interesó explorar ese placer y hacer que la gente se identificara con él: de aquí la idea de esos pequeños momentos, esas pequeñas dosis que todos conocemos, ya se trate de una carcajada, una caricia o el placer de degustar una onza de chocolate. Hemos recorrido el camino que va del placer prohibido al placer real.”, añade Fernando Planelles, socio y director creativo de la agencia.
De esta forma, el concepto de placer adulto sigue evolucionando, tal y como demuestran “Risas” y “Caricias”, las dos películas que componen la nueva campaña 2009, y que se encargaron a la productora Puente Aéreo con la realización de Félix Fernández de Castro. La primera ola de la campaña, que se emite desde principios de febrero, tiene una duración prevista de cinco semanas.
Smäll es una de las agencias de publicidad emergentes del panorama barcelonés, con clientes como la Generalitat de Catalunya, RBA, Bic Internacional o los smoothies Romantics.
Recientemente ha reforzado su dirección estratégica con la incorporación del exdirector de marketing de HP Pau Virgili, que también se ha unido a Xavi Hidalgo y Fernando Planelles como socio de la agencia.
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