HOSTELVENDING.com | 08/05/11.- Coca-Cola, marca de referencia en muchos ámbitos de nuestro consumo, y pionero en el mundo de la venta automática, cumple, justo a día de hoy 8 de mayo de 2011, nada menos que 125 años. Una de las bebidas más imitadas de la historia supera el siglo y cuarto de vida, y llega a esta efeméride con más fuerza que nunca.
La compañía ha sido pionera en distintos aspectos de nuestra Historia, como la publicidad, el emplazamiento de productos en el cine, los eslóganes, y se ha insertado en nuestro estilo de vida. Como firma siempre apegada a las nuevas tendencias de consumo, fue una de las primeras en instalar máquinas automáticas, para que no hubiera excusa a la hora de disfrutar de sus productos. Su fórmula de elaboración, uno de los secretos mejor guardados, ha sido uno de los pilares fundamentales en esta expansión universal que ha experimentado la marca durante este tiempo. Pero de igual forma ha sido la capacidad de adaptación que siempre ha afrontado con valentía esta empresa a lo largo de 125 años.
Las máquinas expendedoras de Coca-Cola fueron también pioneras en instalarse en los centros de trabajo, en lugares de tránsito o en ubicaciones urbanas y ofrecer todo tipo de productos, incluso poner en marcha algunas expendedoras exclusivas para cada uno de sus productos. Como firma experta también en el ámbito publicitario, ha sabido diseñar sus máquinas y expendedoras con diseños atractivos, que capten y fidelicen a los consumidores, que consolide el consumo de impulso entre sus líneas de negocio, y que anime a la explotación de estos espacios como soportes y espacios publicitarios de primera categoría.
Grandes proyectos en Vending
Una de las iniciativas más imaginativas e innovadoras que se han visto, y que mezcla componentes del mundo vending y publicitario, fue la de la lona vending para promocionar Coca-Cola Zero, su refresco de cola sin azúcares. La lona, de 1.500 metros cuadrados, se instaló en un edificio en obras en una céntrica plaza madrileña y se desplegaba con la típica forma de una máquina automática. Con el envío de un SMS, el usuario podía recoger su refresco en un espacio habilitado en la parte inferior de la lona. Vending sin máquinas automáticas, lo nunca visto. 
Otro proyecto importante con sus máquinas expendedoras y refrigerantes fue la liberación de emisiones y materiales perjudiciales para el medioambiente. Durante una de sus campañas se anunció que sus más de 10 millones de máquinas, repartidas por todo el mundo, estarían libres de este impacto negativo, ampliando así el compromiso de la marca con su política de responsabilidad.
Según algunos estudios, Coca-Cola ha sido la marca con más presencia en cine y televisión durante años, calando en el concepto de consumo de nuestras sociedades. Esta presencia se puede ampliar al mundo vending, con una presencia estudiada y de lo más extensa en los puntos más estratégicos de cada zona de negocio. Es extraño el centro deportivo, por ejemplo, que no expende a sus usuarios alguno de los productos de Coca-Cola o de reposición de energía para deportistas que también forman parte del catálogo de la compañía. Esta distribución a través de máquinas expendedoras, sin duda, también ha servido para hacerse hueco en segmentos y targets que, en otras épocas, parecían impensables, además de generar más clientes y negocios con menos costes.
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