Muchos de nosotros hemos visto la nueva campaña de televisión de Coca Cola en la que se informa que cada botella de este refresco indica la fábrica de la que procede; todas ellas fábricas españolas. Esta campaña, que también se ha lanzado en Internet a través del sitio www.siguetucocacola.com (ver foto), responde a un intento de reforzar la imagen de la empresa como empresa local. Como la misma empresa describe en un comunicado oficial: "El nuevo anuncio nos recuerda que cerca de cada uno de nosotros existe una planta embotelladora, una Fábrica de la Felicidad, y que consumir Coca-Cola producida localmente implica un beneficio medioambiental añadido. Una Coca-Cola elaborada en nuestro país recorre como máximo 200 km, lo que supone un impacto ambiental menor (hasta 14 veces) que una Coca-Cola traída fuera de nuestras fronteras".
Y es que los productos de la marca traídos del exterior (más comúnmente desde Egipto, Ucrania, Argelia y Marruecos) suponen –según informa la agencia EFE– la pérdida de más de 60 millones de euros al año para la delegación ibérica de Coca-Cola. Los principales compradores de estos productos son descritos como pequeños comerciantes, tales como propietarios de bares y restaurantes u operadores de vending, siendo sólo un porcentaje reducido de este grupo de empresarios. La lógica de esta predilección de unos pocos por los productos de Coca-Cola elaborados en otros países responde exclusivamente a motivaciones económicas. A pesar de todo, estos más de 60 millones de euros representan únicamente un 2% de la facturación de 3.100 millones de euros que realizó el pasado año Coca-Cola España.
Motivos para elegir "lo español"
El bajo precio de estas partidas de productos venidos del exterior, sin embargo, tiene su cruz. A las ya mencionadas razones de logística y protección del medio ambiente, hay que añadirle el hecho de que estos productos se saltan la normativa española sobre el etiquetado, que no está escrito en español.
Además de estas razones, la división ibérica de Coca-Cola ofrece una razón de peso más: su calidad. Como ya hemos anunciado en el pasado en Hostelvending.com, Coca-Cola España recibió recientemente el galardón Woodruff, "que reconoce a la unidad que mejor ha hecho las cosas dentro de The Coca-Cola Company durante el último año. Este galardón reconoce tanto aspectos cuantitativos (es necesario haber cumplido los objetivos económicos y financieros) como cualitativos: responsabilidad social, calidad, relación con clientes, valoración de marca y toda una serie de parámetros en los que España alcanzó la máxima puntuación", publica la misma empresa.
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