HOSTELVENDING.com 21/05/13.- Las relaciones entre India y Pakistán están marcados por muchas cosas, entre ellas la tensión. Coca-Cola reunió recientemente a los ciudadanos de ambos países entorno a las máquinas expendedoras.
Coca-Cola hizo entrega de 10.000 latas de refresco durante la campaña para asociar su producto con la felicidad. 'Coca-Cola siempre ha sido una marca que promueve la positividad y optimismo, y siempre estamos intentando llevar la felicidad por el mundo', dice Jantos Tulloch. 'Contar esta historia a través de la gente de la India y Pakistán promoviendo una conexión y comunicación positiva entre ellos es lo que hizo nuestro equipo'.
Las pequeñas máquinas Mundial, creadas por Coca-Cola y Leo Burnett, estaban equipadas con cámaras de larga duración que permiten a los participantes ver entre sí como interactúan en tiempo real. 'Utilizamos la tecnología 3-D especial con un obturador activo que proyecta el streaming durante el rodaje al mismo tiempo', explica Leo Burnett, director creativo ejecutivo Jon Wyville. 'Esto permitió a la gente tener un contacto visual directo y la posibilidad de actuar sobre una pantalla táctil.' Las máquinas touch son la última utilización creativa de dispensadores de bebidas de Coca-Cola.
Las expendedoras fueron colocadas en centros comerciales - una en Lahore, Pakistán, la otra en Nueva Delhi, India - en marzo. Jackie Jantos Tulloch, director creativo mundial de Coca-Cola, estaba en Nueva Dehli cuando las máquinas se activaron por primera vez. 'Cuando las máquinas se encendieron, se transmitió una energía poderosa, se escucharon risas, sonrisas y aplausos,' dijo Jantos Tulloch.
Un hombre en particular destacó para Jantos Tulloch. 'Hay un hombre mayor en el video. Él estaba bailando y girando en un círculo. Fue sorprendente, enérgico y emocional ", dice. 'Verlo formar parte de la acción fue realmente emocionante'. añadió.
Además de verse entre sí, los participantes de los dos países también utilizaron una interfaz de pantalla táctil en la que dibujaron el símbolo de la paz y caras sonrientes para que las vieran las personas al otro lado de la frontera. Cuando terminaron de trabajar juntos para llevar a cabo esas acciones de comunicación positiva, las manos se tocaron -al menos virtualmente- y la máquina dispensó latas de Coca-Cola para recompensarlos por sus esfuerzos de comunicación positiva.
Las máquinas Mundial de Coca-Cola están redefiniendo lo que significa ser una marca global. De acuerdo con Leo Burnett, director creativo ejecutivo de Dave Loew, 'Se trata de estar en el territorio, señalando una diferencia positiva en las vidas de las personas."
¿Es posible que pequeñas máquinas Mundo de Coca-Cola pueden aparecer en otras zonas de conflicto en todo el mundo?. 'Creemos que es una pieza realmente universal de comunicación, por lo que, por supuesto, nos encantaría ponerlo en marcha de nuevo," destaca Jantos Tulloch, quien adelanta que 'estamos buscando en dónde y cómo se puede hacer eso en el futuro'.
Coca Cola pone a prueba una máquina de vending con pantalla plana
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