HOSTELVENDING.COM 24/09/2020.- “Tomes el café tanto en casa como en un bar, Lavazza siempre está contigo y es una buena opción”: es el mensaje que quieren hacer llegar desde la gigante del café para reactivar todos los canales y que se retroalimenten entre ellos.
En un contexto marcado por el cierre de la hostelería y las limitaciones para el turismo, el sector de la hostelería y el retail sufre uno de sus peores momentos. Bajo una crisis que comenzó tras el estado de alarma provocado por el COVID-19, los hábitos de consumo de los ciudadanos han dado un giro; optando cada vez más por quedarse en casa.
Lo mismo ocurre con el café: ya sea por el teletrabajo, las reticencias de entrar en establecimientos o las propias restricciones de movilidad, los usuarios siguen eligiendo tomar su café favorito en los hogares, en detrimento del consumo en las propias cafeterías, restaurantes y bares.
Este nuevo comportamiento ofrece oportunidades para el sector retail; sin embargo, provoca una situación peligrosa para la hostelería. Y en este sentido, Lavazza no quiere dejar en el olvido a ninguno de sus partners, por lo que aporta su grano de café para reactivar el sector Horeca y retail a través de su campaña #DondeSeaConLavazza, creando conexión entre ambos canales a partir de la idea: tomes el café tanto en casa como en un bar, Lavazza siempre está contigo y es una buena opción”.
Esta nueva campaña, que se lanzará durante el mes de septiembre, pretende afianzar su público objetivo y llegar a nuevos consumidores mediante perfiles influyentes que se pueden asociar con los valores del grupo; haciendo una apuesta clara por el mundo de las redes sociales. Con todo ello, se trata de un claro ejemplo de la visión ambiciosa de la compañía tostadora, y el fomento de un espíritu de resiliencia en cualquier situación.
Así, septiembre será el momento de reconectar con nuestra rutina y con las personas con las que compartimos nuestro día a día; de superar unos meses que han supuesto un cambio en nuestras vidas. La actividad hostelera volverá, y con ella, nuestra vida social, por lo que existe una oportunidad de consumo que el sector no puede dejar pasar; pero hay que saber adaptarse a estas transformaciones.
Y para ello, es necesario diferenciar los dos espacios de consumo: tomar el café en casa o en el bar/cafetería. El primero ha experimentado un claro incremento, y en sintonía, aumentan las exigencias de nuestros entornos y productos. Paradójicamente, también crecen las ganas de socializar, salir y revivir las rutinas de siempre.
Entonces, ¿dónde preferimos tomar el café?, ¿en casa o en una cafetería? La conclusión de una de las compañías más destacadas del mundo del café, también referente en vending, es: si lo tomas en casa o si lo tomas en la cafetería, Lavazza siempre te acompaña.
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