Ernesto Piloni: ‘Somos LA feria del vending, la cita ineludible para todos los operadores’

HOSTELVENDING.COM 06/04/2024.- Del 15 al 18 de mayo de 2024 vuelve Venditalia, uno de los eventos internacionales más importantes de la distribución automática, que ya promete ser una edición de éxito. Casi 300 expositores ya confirmados, una nueva ubicación más amplia, o una mayor apertura hacia el extranjero son algunas de las novedades que caracterizarán la feria. Hablamos con Ernesto Piloni, presidente de Venditalia Servizi, que la organiza en colaboración con CONFIDA, quien nos revela los primeros detalles de la próxima edición.

H: Nueva ubicación: ¿por qué se decidió trasladar Venditalia de su ubicación histórica en Fieramilanocity y cuáles son las ventajas para expositores y visitantes?

E.P.: La decisión de trasladar Venditalia desde Fieramilanocity, donde se celebraba el certamen desde 2006, vino dictada por varias razones. En primer lugar, los metros cuadrados disponibles y su distribución. Los dos pabellones de ediciones anteriores ya no eran suficientes para cubrir las necesidades de crecimiento de un certamen que aspiraba a alcanzar los 15.000 metros cuadrados de superficie ocupada. Además, la disposición en dos plantas diferentes no era especialmente idónea para los visitantes. El acceso a la estructura, en los días de instalación y desinstalación, estaba ahora congestionado por más de 300 expositores y, en determinadas horas punta, se creaban retrasos y problemas. Lo decidimos resolver trasladando el recinto de Venditalia al innovador barrio de Fieramilano Rho, un área de exposición única por la funcionalidad de sus espacios, la variedad de servicios y la accesibilidad, capaz de ofrecer a todos los expositores unos servicios excelentes y de vanguardia.

H: Casi 300 expositores hasta la fecha. Una exposición cuantitativamente interesante. ¿Podemos decir lo mismo de la calidad?

E.P.: Las cifras de ventas de los espacios expositivos han sido realmente reconfortantes, pero Venditalia es ante todo un certamen que apuesta por la excelencia cualitativa y por eso ha alcanzado cifras tan interesantes, hasta el punto de convertirse en la principal feria europea del vending. Además, desde el punto de vista del usuario final, existe una fuerte apuesta por la calidad, por lo que muchas empresas de la cadena del vending han hecho una seria apuesta en este sentido.

Por ejemplo, la digitalización ha convertido las máquinas expendedoras en terminales pensantes que pueden controlar cuándo y cómo se utilizan los productos que se distribuyen. Las pantallas táctiles permiten una mayor interacción con el consumidor y la telemetría permite conectarse a distancia con la máquina expendedora para controlar su funcionamiento y el nivel de reposición. Los sistemas de pago también han cambiado para ser más «sin efectivo». Por otra parte, entre los fabricantes de alimentos y bebidas existe una notable apertura para ampliar la gama de ofertas a un número cada vez mayor de referencias y responder a las nuevas tendencias alimentarias.

H: Venditalia siempre ha atraído a visitantes y compradores internacionales. ¿Qué países están más representados y qué novedades hay?

E.P.: Desde su cuarta edición, la primera en Milán, Venditalia se ha convertido oficialmente en una feria internacional y ha atraído cada vez a más compradores y visitantes de todo el mundo. Para la edición de este año esperamos contar con alrededor de un tercio de asistencia extranjera. Los países más representados son históricamente los de los principales mercados europeos del vending, a saber: Francia, España, Alemania y Reino Unido. La asistencia procedente de Asia aumenta constantemente y esperamos un mayor crecimiento en 2024.

H: Cada edición de Venditalia está vinculada a un tema, ¿cuál es el de la edición de 2024?

E.P.: Venditalia 2024 no estará vinculada a un único tema, sino que se centrará en tres palabras clave concretas: internacionalización, sostenibilidad e innovación. La elección de la nueva ubicación, uno de los recintos feriales más vanguardistas de Europa, nos dará el impulso decisivo para aumentar la presencia de nuevos expositores y visitantes extranjeros, por lo que anteponemos la internacionalización, pero no queríamos abandonar el camino iniciado en la edición de 2022, en la que los temas fueron la sostenibilidad y la innovación.

H: Venditalia no es solo una exposición, también es un momento de confrontación entre los agentes de la cadena de suministro. ¿Han esbozado ya un programa de reuniones?

E.P.: Visitar Venditalia no es solo una ocasión para participar en primera persona en el evento más esperado del vending de 2024, sino también una oportunidad para debatir junto a todos los operadores de la cadena de suministro el futuro del sector, afrontar los nuevos retos del mercado e imaginar los caminos a seguir para llegar a soluciones compartidas. La decimotercera edición de la Feria será, de hecho, el marco ideal para participar en un rico programa de conferencias y eventos organizados por Confida, que estará presente con una zona de exposición situada a la entrada del pabellón 8 dedicada a sus asociados; junto a ella estará el stand de la asociación europea EVA y el estudio de radio Radio 24, que emitirá desde el pabellón de exposiciones y abordará los temas de actualidad más acuciantes de nuestro sector durante los cuatro días de la feria.

Completa el espacio CONFIDA una sala de conferencias abierta todos los días. El 15 de mayo, a primera hora de la tarde, se presentarán los datos del estudio sectorial de CONFIDA con un debate en presencia de algunos de los actores clave del vending. A continuación, se debatirá sobre la sostenibilidad y los planes de la asociación para apoyar a las empresas del sector en esta transición.

El jueves 16 por la mañana habrá espacio para hablar de marketing por categorías y promociones; a continuación, la asociación europea (EVA) organizará una conferencia sobre inteligencia artificial. Por la tarde del jueves tendrá lugar, en cambio, el primer Foro de tiendas automáticas 24 horas y la presentación del libro del Vicepresidente de Confida, Mario Toniutti. El jueves terminará con el tradicional aperitivo de los Jóvenes Empresarios. El viernes estará dedicado a la tecnología y la innovación con una interesante conferencia sobre pagos y nuevos servicios digitales en el vending, seguida de una reunión dedicada al nuevo protocolo de comunicación informatizada para máquinas expendedoras. Por último, el sábado estará dedicado a los jóvenes. Nuestra asociación acogerá algunas clases de institutos técnicos para presentar el sector del vending y sus tecnologías a los «futuros técnicos».

H: Una curiosidad: la edición de 2022 se llamó Worldwide Vending Show; la próxima va acompañada del reclamo The Vending Expo. ¿Qué cambia?

E.P.: En 2023, Venditalia Servizi se encargó por primera vez de la organización del Vending Show, la feria parisina del vending que contó con unas 4.000 inscripciones totales de 119 expositores procedentes de 17 países diferentes, un éxito que realmente superó las expectativas. Por tanto, parecía oportuno no repetir el reclamo de 2022. La elección de The Vending Expo, con el refuerzo del artículo, viene dictada por el hecho de que realmente somos LA feria del vending, la cita verdaderamente ineludible para todos los operadores de vending.

Descarga el último número
de nuestra revista