HOSTELVENDING.COM 10/07/2024.- Una vez más, IVS recurre a influencers para promocionar las ubicaciones de sus distribuidores Your Best Break. En esta ocasión, la influencer @hungryconsti ofreció a los estudiantes un juego en su pausa del café en las máquinas automáticas.
No es novedad que el mundo del café y el vending se vincula con una de las dimensiones más actuales de la publicidad: la profesión de influencer, personas que descubren y recomiendan productos, lugares, viajes, experiencias y servicios en sus redes sociales; y lo hacen de una manera más cercana, pero que no deja de ser una forma más de marketing. Desde las empresas y todo tipo de negocios, puede ser un prescriptor a tener en cuenta para la marca, aumentando su difusión y llegando al usuario de una forma más amena y amigable.
Ya lo veíamos hace un par de años con Nespresso y su colaboración junto la influencer internacional de moda y lifestyle Chiara Ferragni, donde volcaba sus diseños más icónicos en las máquinas de café y accesorios del grupo. O las campañas en redes también de Nestlé con sus solubles de Nescafé, en las que los influencers más destacados del mercado español creaban combinaciones veraniegas y divertidas a base de café.
Ahora, es el turno del operador de distribución automática, IVS Group, a sumarse a la oleada de lo trendy -aunque no es la primera vez que lo hace-. Una vez más este verano, IVS recurre a influencers para promocionar las ubicaciones de sus distribuidores Your Best Break. "A principios de julio, pusimos en marcha una original colaboración para llegar a nuestros jóvenes consumidores a través de Instagram", explican desde la compañía. Y en esta ocasión, han confiado en la viralidad de Constance Lasserre (la influencer @hungryconsti).
Lasserre recorrió los pasillos del campus CentraleSupélec, invitando a los estudiantes a participar en un juego durante su pausa para el café en los dispensadores Your Best Break. La dinámica consistía en un concurso musical, proporcionando a los participantes un momento de relajación y diversión en medio de sus exámenes finales. "Fui a dar a los estudiantes del Campus Universitario de París-Saclay una merecida pausa café durante sus exámenes de fin de curso... Al tiempo que ponía a prueba sus conocimientos musicales para relajarlos un poco", explica @hungryconsti en uno de sus reels.
Al ritmo de café, té y bebidas gourmet, la campaña de IVS Group ha conseguido fomentar la convivencia y los grandes encuentros en las máquinas automáticas. Este tipo de iniciativas demuestran cómo la sinergia entre la distribución automática y las redes sociales puede crear experiencias enfocadas a las nuevas generaciones, crear mayor atractivo de marca y conseguir hablar el mismo lenguaje de un negocio que, per sé, es innovación.
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