HOSTELVENDING.COM 18/09/2019 Jacobs Douwe Egberts (JDE) busca revolucionar el mundo del té en España con la introducción en estos meses de la marca Ti Ora, adquirida por el gigante de la distribución alimentaria en 2016.
El lanzamiento se está produciendo desde el verano en diferentes mercados como el Reino Unido, Alemania, Australia y Estados Unidos además de España. Ti Ora es una marca neozelandesa que destaca por el desarrollo de infusiones premium.
La marca es parte del grupo BrewGroup, que forma desde hace tres años parte del portfolio de JDE. El lanzamiento está orientado a la creciente demanda de tés y infusiones naturales, un mercado que está al alza y generando mucho interés entre los consumidores.
El nombre de la marca ya dice mucho sobre su filosofía. Procede del idioma maorí en el que significa 'té del bienestar'. Por ello se especializan en la creación de nuevas combinaciones de sabores que, según explican desde la marca, "invitan al consumidor a reconectar con la naturaleza", convirtiendo el consumo de té en un momento de disfrute para la reflexión y la calma en el día a día.
Los sabores de la marca incluyen siempre ingredientes de Nueva Zelanda, con un toque que recuerda a la cultura gastronómica de este país, realizando mezclas con ingredientes naturales, frutas y vegetales, que aportan toques exóticos y alejados de lo habitual. Las mezclas se fabrican especialmente para cada mercado, para ganar en frescura.
Medio ambiente
El compromiso ambiental va más allá de la propia elección de mezclas y sabores, ya que la marca también participa en diferentes programas medioambientales. Así, Ti Ora colabora con la entidad 1% for the Planet, que destaca el trabajo de la empresa para desarrollar colaboraciones con organizaciones sin ánimo de lucro que luchan por crear un planeta más sostenible, como destaca la CEO de esta ONG, Kate Williams.
Los tés desarrollados por Ti Ora se caracterizan por no tener sabores artificiales y por estar elaborados usando mezclas con cortes de hojas grandes, que aportan mejor sabor. Además vienen embaladas en paquetes biodegradables en forma de pirámide. La gama incluye té verde, negro e infusiones de hierbas y frutas.
Con este lanzamiento JDE se posiciona en un mercado en alza en la distribución de bebidas. El mercado del té es uno de los más importantes a nivel global. Las infusiones premium buscan desarrollar nuevos nichos de mercado para los que todavía queda mucho potencial de crecimiento. En este sentido, el movimiento de JDE le permite ofrecer una gama diferenciada y que pone el énfasis en la calidad.
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