HOSTELVENDING.com 27/05/2014.- La marca vende y en la venta y distribución automática eso se nota. Y no es que lo digan los distribuidores del producto, sino que la respuesta de los hogares es clara en este sentido.
Hay que saber qué es lo que más se consume, al margen de lo que deja más beneficio, y por eso tener en cuenta los indicadores que se publican es una ventaja para el gestor avispado. El último que nos llega es el estudio 'Brand Footprint' de la consultora Kantar Worldpanel que vuelve a colocar a Coca-Cola al frente de todas las marcas en 2013.
Las cifras son espectaculares: el 81% de los hogares españoles compró Coca-Cola el pasado año y lo hizo con una frecuencia media de 11,2 veces, lo que supone que el número de elecciones totales de esta marca en las compras de los ciudadanos españoles fue de 156 millones.
A pesar del anuncio del cierre de plantas embotelladoras y el boicot llevado a cabo en diversos ámbitos, la multinacional resiste como un valor seguro, también en el vending.
Tras ella todas las demás empezando por Danone que alcanzó una penetración del 55,3% y una frecuencia de 9,1 (86 millones de elecciones totales), y de Activia, con una penetración de 41,6% y una repetición media de sus compras de 10,8 (78 millones de elecciones totales), es último un producto que no vamos a encontrar en el vending de manera habitual.
Los españoles también tiramos de lo local y por eso completan el ranking firmas como El Pozo, Azucarera, Central Lechera Asturiana, Campofrío, Gallo, Don Simón y Puleva.
Por otro lado, las marcas que más han crecido en España han sido la azucarera Acor, Dolce Gusto, Danonino, El Pozo y La Casera, todas en más de un 10% con respecto al año anterior. En el desglose por sectores, Danone, Activia y El Pozo lideran el ranking en alimentación, mientras que Coca-Cola, Don Simón y Puleva son las bebidas más vendidas.
También líder mundial
A nivel global, Coca-Cola repite por segundo año consecutivo como la marca más comprada en el mundo a haber sido elegida 5.800 millones de veces, un 2% más que en 2012, y es la más comprada en Estados Unidos, México, Venezuela, Chile, Brasil, América Central y Grecia, además de en España.
El 'podium' mundial lo completan Colgate y Nescafé. Tras ellos se sitúan marcas como Maggi, Pepsi o Knorr. Asimismo, Lay's es la marca mundial que más crece con un 7% más.
El informe destaca que las marcas líderes mundiales combinan una gran atracción de compradores con una alta rotación de compra. Además de estar presentes en múltiples países, el estudio destaca su agilidad en dar respuesta a las necesidades del consumidor y tienen un porfolio adecuado para esas demandas.
También subraya que se trata de marcas digitales, socialmente responsables y cooperan y se asocian entre ellas para innovar y mejorar sus productos.
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