El crecimiento del coffee to go, supeditado a las barreras culturales
HOSTELVENDING.com 14/01/2019.- El último trámite que faltaba acaba de finalizar para la compra de Costa Coffee por parte de Coca Cola.
La Comisión Europea, bajo el Reglamento de Fusiones de la UE, ha dado el visto bueno a la adquisición de la cadena de cafeterías que además opera máquinas expendedoras de bebidas calientes, principalmente en Reino Unido, Irlanda y Polonia.
El organismo europeo considera que la operación no tendrá un impacto negativo para la competencia en la eurozona por lo que no pondrá impedimentos para que la compañía británica, actualmente controlada por el grupo Whitebread, quede bajo el control de la multinacional estadounidense.
Coca Cola Company es propietaria y concede licencias de marcas para la venta de bebidas sin alcohol, jarabes y concentrados para operaciones autorizadas de enlatado y embotellado y para minoristas de equipos dispensadores, y producción y venta de bebidas acabadas a escala mundial.
El Ejecutivo comunitario ha dado luz verde a la transacción propuesta, que le fue notificada en noviembre de 2018, al concluir que el control "exclusivo" de Costa por parte de Coca Cola no planteará problemas de competencia dado que ambas compañías "no venden los mismos productos" y el solapamiento de sus actividades "es limitado".
Hasta el momento, Costa Coffee tiene 3.882 tiendas en 32 países. Es la principal cadena de cafés del Reino Unido, con 2.467 establecimientos allí. En 2013 la cadena desembarcó en España, donde cuenta en la actualidad con 25 tiendas.
El acuerdo está valorado en 5.100 millones de dólares y puede suponer una revolución importante en el mercado, ya que se convierte en competencia directa de Starbucks que ahora mismo domina el mercado norteamericano.
El café es el principal producto de ambas empresas, pero ahora la británica podrá sumar todo el catálogo del gigante de los refrescos.
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