HOSTELVENDING.com 21/07/2016.- La apuesta de Granini por Zitro, su marca de refresco de sabores, es ambiciosa. El grupo ya ha invertido 10 millones de euros en su lanzamiento y en los próximos años su objetivo es alcanzar una cuota de mercado del 8% en esta categoría, retos para los que necesita la complicidad del consumidor desde el primer momento.
Como gran novedad de la marca, su refresco a base de frutas está presente en los principales espacios de venta y se apoya en una ambiciosa campaña de comunicación, una acción comercial en la que también ha querido implicar otras herramientas.
Para que no se quede en curiosidad, Granini ha confiado en la fórmula propuesta por Samplia, muestras gratuitas que se aportan conociendo al detalle el perfil de cada consumidor, un test muy útil a la hora de ver cómo se comporta este nuevo producto en el mercado.
Ambas empresas han llegado a un acuerdo para distribuir la bebida en las máquinas que Samplia tiene instaladas en diferentes centros comerciales, una acción promocional que, como otras impulsadas por la empresa de marketing, moviliza a los usuarios de su app para que puedan probar el producto en la máquina más cercana tan solo incluyendo un código.
Aunque Zitro es un producto que vamos a ver y, con bastante presencia, en el vending tradicional, los consumidores ya pueden empezar a disfrutar de este producto a través del canal.
Otra campaña de apoyo ideada por Granini para impulsar el consumo de este nuevo refresco es la elaboración de una carta de cócteles. Desde originales interpretaciones de los clásicos y populares gin‐tonic, cosmopolitan o vermú, hasta los combinados más tropicales como el mojito, la piña colada o el daiquiri.
La carta está formada por diez combinados que tienen como protagonistas los tres sabores de la gama Zitro: Naranja & Azahar, Arándanos & Limón y Limón & Lima y las exclusivas burbujas de aguja, un tipo de burbuja más fina y suave al paladar, desarrollada especialmente por Granini, que se caracteriza por intensificar todavía más el sabor y aportar un toque de sofisticación realmente único.
Se trata de distintas versiones con y sin alcohol, cuyo objetivo es potenciar al máximo en cada caso distintos aspectos organolépticos – sabor, aroma, color, textura‐. Propuestas suaves e intensas, refrescantes y veraniegas, dulces o con puntos más ácidos...
Una carta selecta, especialmente diseñada por Zitro, para poder preparar y disfrutar de un cóctel con las exclusivas burbujas de aguja en cualquier momento del año.
Granini también se adentra en el segmento de los refrescos
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