Grecia es un país curioso. Con una población de 11.250.000 habitantes, una esperanza de vida de las más altas del mundo (79 años) y una de las tasas de natalidad más bajas (1,35), el país heleno presenta, hoy por hoy, uno de los perfiles más “socialmente modernos” del mundo occidental. Y es que la sociedad griega siempre ha presumido de ser una de las más avanzadas, y razones no le faltan: las bases de nuestra sociedad actual se asienta en principios e instituciones de la Grecia Clásica; la Filosofía, las Matemáticas, la Democracia... y las máquinas de vending. Sí, sí, han leído bien. Aunque el mito podría ser fruto de esa tendencia popular griega a buscar el origen de todas las cosas en su propio ombligo, parece ser que el matemático griego Hero ideó, para la purificación ritual de los creyentes, una máquina expendedora de agua bendita.
En la actualidad, la industria del vending en Grecia presenta uno de los mayores índices de crecimiento a nivel mundial. Según las mismas estadísticas, Grecia está entre los países con mayor potencial dentro de este sector. ¿Las razones? Hasta hace unos años el número de máquinas expendedoras era muy reducido. A pesar de ser una sociedad muy avanzada, el consumidor griego está muy apegado a sus tradiciones culinarias; a los productos frescos y propios; a su excelente café... Es evidente que, hasta hace muy poco, existía una desconfianza por parte del consumidor griego hacia los productos dispensados por las máquinas de vending. Es por ello que, sólo en la última década, el parque de máquinas de vending se ha acercado a la media europea, aunque todavía se mantiene a mucha distancia de los países que lideran este mercado en Europa.
En el año 2003 existían 4 millones de expendedores automáticos en el Viejo Continente, de los que 18.300 pertenecían a Grecia. Si tenemos en cuenta que en el año 1999 el parque de máquinas vending reunía únicamente 9.000 unidades, el incremento es espectacular. Y todo indica que las cifras han continuado creciendo a un ritmo similar en los últimos años. Esto se traduce en un expendedor automático por cada 600 ciudadanos, un número todavía muy lejos de las 90 de Suiza, 94 de Bélgica o las 104 de Italia, por nombrar a los países europeos líderes en este estudio.
Estos datos proceden de un informe de la empresa MSO y han sido facilitados a Hostel Vending por la feria KEM International Vending Machine Exhibition, que este año cumplirá su cuarta edición en Atenas. Los problemas que surgen a la hora de encontrar estudios más recientes es una prueba más de que el mercado griego se encuentra todavía en fase embrionaria. La Asociación Griega de Vending, HeVA, se creó en una fecha tan reciente como junio de 2005 y su página web no estará operativa hasta el 2008. La organización griega se ha convertido recientemente en el miembro número 18 de la Asociación Europea de Vending (EVA). La HeVA cuenta actualmente con 27 miembros, con una lista de espera de otras 12 empresas que esperan incorporarse en su próxima asamblea general.
A modo de resumen, podemos destacar el amplio margen que existe para el desarrollo del vending en Grecia, al alcance de todo aquel que presente propuestas de mercado suficientemente interesantes como para recibir el “Ola Kala” del exigente consumidor heleno.
Fuentes: KEM Vending Machine Expo, MSO Company, EVA (European Vending Association), Wilkipedia
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