Según se desprende del último informe elaborado por la agencia Zenith International, el volumen de consumo de bebidas energéticas aumentó en 2008 un 2%, hasta alcanzar los 3.900 millones de litros; esta cifra supone casi el doble del volumen de litros vendidos hace apenas un lustro, ya que en el 2003 se vendieron 2.000 millones. Así, Zenith destaca que el crecimiento medio de este tipo de bebidas durante los últimos cinco años ha sido del 14% anual.
De acuerdo con Zenith, la región que más consume estos productos es Norte América, que acapara un 37% del consumo global; a ésta le sigue la zona Asia Pacífico con el 30% y Europa Occidental, con el 15%. Hay que destacar dos fenómenos diferentes en relación al consumo de bebidas energéticas y sus posibilidades de mercado: primero, es de destacar el aumento de su consumo en Europa del Este en los últimos años, alcanzando ya un 6% de la cuota mundial; por otra parte, las cifras globales podrían haber sido incluso mejores de no haber sido por el efecto negativo que ha tenido el descenso en el consumo en Asia Pacífico (un 18% menos, la única zona que descendió su consumo en 2008), principalmente por la crisis en Tailandia.
El país del Sudeste asiático es un enclave importante en el mercado de las bebidas energéticas, pues se sitúa como segundo país consumidor tras los Estados Unidos. Tras Tailandia, se encuentran Indonesia, China y el Reino Unido.
Segun Zenith, el consumo total per capita ha crecido rápidamente, desde los 0,4 litros en 2003 a los 0,8 litros en 2008. Por último, la agencia predice que este consumo se eleve a los 1,1 litros por persona hacia el año 2013.
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