El marketing que vende al descubierto
HOSTELVENDING.com 25/04/2014.- Los próximos 27 y 28 de mayo en Madrid se reúnen más de 350 máximos responsables del marketing y la estrategia comercial de las compañías de gran consumo de nuestro país en una nueva edición de Tecnomarketing, el congreso de referencia en este ámbito para tratar las últimas tendencias y experiencias en materia de marketing y estrategia comercial en un entorno en el que también se podrán probar “in situ” algunas de las innovaciones más punteras en este ámbito.
La Asociación de Empresas de Gran Consumo, impulsora del evento, ha conseguido reunir en esta ocasión a ponentes de la talla de los directores generales de Angulas Aguinaga, Mondelez Iberia, Vente-Privee España, Bonafont Hod México, Nielsen España y Portugal y Kantar Worldpanel, entre otros. Asimismo, el programa cuenta con la participación de la directora comercial y compra de frescos de Eroski, el director comercial de Dia España, el director de Socio-cliente y Marketing de Consum, la directora de Marketing y Shopper de Bimbo Iberia y el CEO y fundador de Nexium Customer Solutions.
El congreso ofrecerá varios puntos de pruebas, como el “Tasting point” donde degustar y conocer las novedades en productos de alimentación y bebidas de compañías líderes en gran consumo; el “Trends market”, un lineal donde todos los productos responden a las principales tendencias que marcan la innovación en el punto de venta; el “Shopper experience lab”, un espacio donde conocer soluciones para conectar con el comprador de forma innovadora; y el “Espacio AECOC”, donde conocer las soluciones que ayudan a las empresas a ser más eficientes en su comunicación con el comprador.
Como viene siendo habitual, Tecnomarketing ofrecerá a sus asistentes la visión y experiencia de reconocidos “gurús” internacionales, especialistas en este ámbito de trabajo. En esta ocasión, Peter Hinssen, uno de los líderes de pensamiento sobre el impacto de la tecnología en la sociedad, ofrecerá en primicia las claves de su último trabajo “The Network always wins”, en el que define el comportamiento del shopper frente a las nuevas tecnologías.
El Punto de Encuentro también contará con la participación de Marcel Corstjens, especialista en estrategias de marketing, innovación y retailing. Corstjens ha sido director no ejecutivo del distribuidor portugués Jerónimo Martins y miembro de la junta asesora del banco holandés NIBC y de la compañía de capital privado Truecapital.
Tecnomarketing 2014 acogerá también la entrega de la tercera edición de los Premios AECOC de Shopper Marketing, a través de los cuales AECOC favorece y premia los esfuerzos colaborativos de las empresas del sector de gran consumo, fabricantes y distribuidores, que trabajan conjuntamente para atender más eficientemente al consumidor a través de sus acciones de comunicación y marketing a lo largo de todo el proceso de compra.
Con estos premios, AECOC y su Comité de la Demanda quieren reconocer los mejores trabajos desarrollados por la industria y la distribución para mejorar la experiencia de compra y hacer crecer las ventas.
Para ello, premiará a fabricantes y distribuidores en cuatro categorías: Mejor acción de Shopper Markteting fuera del punto de venta; Mejor acción de Shopper Marketing dentro del punto de venta; Mejor acción de Shopper Marketing 360; y Categoría especial Pyme.
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