Las expendedoras como escaparates publicitarios y promoción turística

HOSTELVENDING.com 10/11/2014.- El nuevo vending tiene muchas formas de representación. Hay máquinas muy avanzadas tecnológicamente, otras que ofrecen productos poco habituales en la distribución automática y algunas que aportan servicios alternativos a las empresas.

Todas son manifestaciones de nuevas ideas que se asocian con la venta automática para sacar el máximo partido a los emplazamientos en los lugares públicos y, como no, al contacto directo que se tiene con el consumidor en la calle.

En los últimos años una fórmula que se repite con asiduidad en nuevos proyectos relacionados con las expendedoras es la explotación de publicidad. Las ventas a veces no son suficientes para justificar un canon o simplemente cubrir una inversión, por lo que es esencial buscar otras vías de subsistencia.

Una máquina, al fin y al cabo, es un equipo instalado a la vista de todos por lo que su potencial como escaparate para los anuncios es igual de eficiente que cualquier mupi. Quizás lo es aún más ahora que se aprovechan las nuevas tecnologías para equiparlas con grandes pantallas capaces de ofrecer una imagen en movimiento que cambia según la hora del día o el público objetivo al que va dirigido.

La publicidad dinámica ha encontrado un aliado perfecto en el vending y las empresas una forma de explotación que además se puede asociar con negocios muy diversos.

Estos días nos ha llamado la atención paseando por la estación de trenes María Zambrano el terminal instalado por Pit24, un soporte que fusiona este concepto de publicidad en pantalla con la información turística.

Ejemplos parecidos los hemos visto recientemente con Infotactile en La Rioja que tiene instaladas máquinas en hoteles y zonas turísticas para proporcionar información sobre la ciudad, sus monumentos y sus actividades o eventos.

La propuesta de Pit24 se centra algo más en las posibilidades publicitarias de la máquina en sí. Las expendedoras ofrecen guías informativas sobre actividades, monumentos o gremios de la ciudad, así como souvenirs u objetivo de recuerdo que pueden ser un reclamo para el turista.

Se hace sobre una base publicitaria que ofrece la posibilidad de insertar anuncios en varios formatos, pero que destaca por su pantalla de alta luminosidad que admite la publicidad mediante Bluetooth y vía wifi.

Pit24 es una empresa joven que ya presta su servicio en ocho ciudades españolas con vistas a aumentar su presencia tanto en territorio nacional como de manera internacional.

No solo se trata de una empresa que emplaza publicidad en sus máquinas, sino que ofrece un servicio completo de marketing proponiendo un estudio de impacto de las campañas y ofreciendo todos los datos que necesita el cliente para saber a qué público está llegando su mensaje y cuál es la mejor manera de dirigirlo para hacerlo más eficaz.

Concentra y ofrece toda la información en un único Punto las 24 horas del día de manera automatizada, ofreciendo y combinando diferentes estrategias de marketing digital, promocional y de proximidad. Y eso a través de la pantalla led de 92 pulgadas que incolora la máquina y las propias guías turísticas que expende.

Ciudades como Málaga, Barcelona o Córdoba ya han puesto a prueba sus servicios, una oferta que también incluye wifi gratuito para acceder a páginas básicas de información de la ciudad como pueden ser las de los centros de transporte, los periódicos digitales, las webs de búsqueda de alojamientos, el tiempo o los organismos públicos.

Estos puntos de información que se pueden instalar en lugares de gran afluencia como estaciones de tren, aeropuertos o centros comerciales, paseos marítimos, etc., permiten promocionar eventos y lugares de interés tanto para el viajero como para los ciudadanos locales.

Su principal ventaja reside en que funciona las 24 horas del día. Además las campañas de publicidad que pueden ir desde la inserción de un anuncio por 50 euros al mes, se diseñan para aprovechar hasta el último recurso que ofrece tanto la pantalla led como las opciones de marketing de proximidad.

Sin duda, la carta de presentación de esta joven empresa es inmejorable. Además, posee un sistema de geolocalización, de manera que cuando el turista se encuentra cerca de los PIT la aplicación Foursquare (aplicación para smartphone con millones de descargas en todo el mundo) le avisará de la situación de los PIT24.

Cada punto de información o máquina viene equipado con 12 dispensadores de productos de merchandising específicos de la localidad en la que se encuentra: camisetas, gorras, llaveros, abanicos e incluso postales que podrán enviarse a cualquier destino y cuyo envío corre a cargo de Pit24.

Vending moderno y funcional para revolucionar la información turística