Mondelez lanza una ofensiva para avanzar en el mercado de las cápsulas en España
HOSTELVENDING.com 07/10/13.- Mondelez International refuerza su división de café. Lo hace por todo lo alto, actuando de manera simultánea en mercados tan diversos como el holandés, el australiano y el español, para los que prepara una nueva ofensiva con el objetivo de seguir creciendo y ganando cuota de mercado a la compañía que por ahora lidera la comercialización del café.
En nuestro país, Mondelez lanzará a mediados de este mes una nueva cápsula espresso compatible con las máquinas Nespresso. Las comercializará a través de la enseña Carte Noire como ya lo ha hecho en Alemania, Francia, Austria y Suiza. La previsión de las compañía es crecer hasta los 2.900 millones de dólares en el mercado de las monodosis en Europa.
Para alcanzar esta cifra de negocio, la multinacional también se apoyará en sus nuevos planes para los Países Bajos, donde lanzará una amplia gama de productos gracias a su asociación con la empresa Albert Heijn. El mercado holandés despierta un gran interés ya que ocupa el segundo lugar en la cantidad de tazas bebidas por capita según un informe Euromonitor International.
También se estrenará en Australia, donde comercializará las variedades instantáneas y productos de primera calidad liofilizados. También utilizará la marca Carte Noire con el propósito de posicionarla a nivel mundial.
"El mercado mundial del café, que está creciendo a un 10% anual, ofrece buenas perspectivas internacionales a Mondelez para un crecimiento rentable. Con una fuerte innovación y el poder de la marca, la expansión geográfica, la inversión en sostenibilidad y el compromiso continuo con la calidad del producto, estamos bien colocados para ganar en esta categoría tan atractiva", señala Roland Weening, presidente de la sección de café de la compañía.
En octubre de 2012, Mondelez International anunció su programa 'Coffee Made Happy', que tiene como objetivo inspirar, innovar y cambiar la forma en que las empresas hacen negocio con el café sostenible. El enfoque refleja los valores y prácticas fundamentales de la empresa y está impulsado por la necesidad de hacer de la agricultura una profesión más atractiva.
A través de este programa, Mondelez se ha comprometido a invertir, al menos, 200 millones de dólares para capacitar a un millón de empresarios agrícolas de aquí a 2020. El programa se centrará en la próxima generación de agricultores a través de la formación para impulsar la agricultura y sus habilidades de negocio, y los programas para mejorar los medios de vida de las comunidades cafetaleras.
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