HOSTELVENDING.COM 08/01/2020.- Las cápsulas Nescafé Dolce Gusto lideran la categoría de alimentación y bebidas de Amazon, no solo en la época de Navidad, sino que es el producto más vendido anualmente.
Que el café reina el mercado de la alimentación no es un dato que a día de hoy pueda extrañarnos. Sea en el segmento que sea, existe un denominador común en todos ellos: la demanda de calidad por parte del consumidor, un hecho que desde Nestlé tienen claro. Así, en línea con su filosofía de innovar constantemente, y con el objetivo de ampliar la oferta al consumidor, nacía Nescafé Dolce Gusto, basado en una tecnología que permite preparar un café de gran calidad y con infinitas posibilidades en cuanto a recetas de bebidas frías y calientes. Un año más tarde de su lanzamiento, aterrizaba en España, revolucionando el creciente mercado de bebidas de cápsulas monodosis al llevar el concepto “Coffee Shop” a casa.
A día de hoy, continúa manteniéndose en el top de ventas de portales de gran envergadura como Amazon. Este éxito del segmento de dosis individuales se debe, en parte, al hecho de que la compañía trata de ajustarse a los deseos de los consumidores habituales de café, ofreciéndoles calidad, placer y comodidad.
En suma, su implantación también implicó la revalorización del mercado del café, con un mantenimiento de las ventas tanto de la categoría de café en grano como soluble y un incremento progresivo de las ventas de cápsulas. Para entender su calado en el mercado, desde Nestlé hacen la siguiente comparativa: “si juntáramos todas las cápsulas de NESCAFÉ Dolce Gusto vendidas en España, podríamos dar la vuelta al mundo tres veces”.
Trasladándonos a 2019, de cada dos máquinas que se han vendido en el mercado de las máquinas, una era de Nescafé Dolce Gusto, mientras que el 31% del mercado de cápsulas en valor en España durante el pasado año corresponde a esta marca.
El modelo de reciclaje de las cápsulas
Además de la calidad y la versatilidad del producto, una de las cuestiones que copan la agenda de las empresas del sector del vending y la distribución automática es la sostenibilidad y el medio ambiente. Nestlé aporta su grano de arena al disponer de un sistema de recogida selectiva de cápsulas monodosis de café. Este Plan de reciclaje integral de cápsulas de Nestlé con ayuntamientos y organismos municipales se inició en 2011 en Barcelona y su área metropolitana.
Su puesta en marcha ha representado una extensión del servicio público de los puntos verdes y una mejora tanto para la gestión sostenible de residuos, como para la promoción de actitudes responsables y buenas prácticas de los consumidores hacia el medio ambiente. En la actualidad, existen más de 1.600 puntos de recogida municipales de cápsulas de café tanto en puntos fijos como en puntos de recogida móviles que proporcionan servicio a diferentes poblaciones de 31 provincias por todo el territorio español.
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