Nestlé se alía con aplicaciones iPhone y Android para su campaña de verano

HOSTELVENDING.com | 16/06/11.- Helados Nestlé tiene ya a punto su campaña de verano, en la que intentará impulsar la venta de helados y su presencia en los distintos canales de distribución. Para ello, ha elegido la aplicación CheckPoints, destinada a iPhone y Android, para conducir a los consumidores a los puntos de venta más cercanos e idóneos para degustar sus marcas de helados Dreyer's y Edy's Grand. De momento, se van a realizar acciones en Estados Unidos, donde estas marcas están ya mucho más expandidas.

La aplicación, que será difundida en más de 60 localidades con microcampañas publicitarias, dará la opción al usuario de "escanear el producto" para conocer a fondo todas sus características, sabores, modos de elaboración e ingredientes. Por supuesto, se indicarán los establecimientos donde se puedan adquirir estas gamas de productos. Usando esta aplicación y, con una compra superior a los 12 dólares, los consumidores recibirán en algunos lugares un descuento de 4 dólares para canjear en compras futuras. 

Nestlé espera que esta nueva forma de configurar campañas de marketing tenga su efecto, debido al alto uso de este tipo de aplicaciones entre los consumidores más exigentes. Con lo sólido de la imagen de marca, junto a otras campañas de televisión, el marketing para móviles puede ser el complemento perfecto para lograr los objetivos, de cara a una campaña tan importante durante cada ejercicio como es la del verano. A la espera del anuncio oficial del número de descargas y usuarios, los últimos registrados a principios de año, eran nada menos que 500.000. Con la inclusión de nuevos socios de gran nivel, también en el ámbito alimentario como Unilever o Tyson Foods, esta aplicación espera seguir avanzando para ser incluido en técnicas de marketing tan novedosas como esta.