HOSTELVENDING.com 12/11/2015.- Vending y Comercio Justo caminan de nuevo juntos aunque no sea esta vez para promocionar el café. Lo hacen colaborando para dar a conocer el chocolate de Ecuador en un proyecto impulsado por la oficina de ProEcuador en España y la Fundación Comercio para el Desarrollo que han elegido las máquinas expendedoras de varias estaciones del Metro de Madrid para darlo a conocer entre los viajeros y transeúntes.
‘Proyecto Chocolate’ es fruto del acuerdo entre la Fundación Copade y el Gobierno de Ecuador, a través de la Oficina Marca País del Ministerio de Comercio Exterior, suscrito con el objetivo de promocionar el país como la potencia de cacao y chocolate que es. Según datos de ProEcuador, el país es el mayor productor y exportador de cacao fino de aroma del mundo con una participación del 63% del mercado mundial en el 2012, siendo las principales provincias de producción Los Ríos, Guayas, Manabí y Sucumbíos.
A tanto no llega la información que se proporciona en las expendedoras instaladas en la capital española que recibe por primera vez este tipo de producto, pero la presencia es abundante en las cuatro estaciones elegidas para su colocación, además de contar con el apoyo de la propia campaña puesta en marcha para darlo a conocer.
“Ecuador es el principal productor mundial de la variedad de cacao de fino aroma del mundo, una categoría de alta calidad que hace que sea muy demandado pero lamentablemente todavía es desconocido”, aseguró el embajador de Ecuador en España, Miguel Calahorrano, durante la presentación de esta iniciativa en la estación de Avenida de América. “Hemos vendido mucho de nuestro cacao a Bélgica y a los Países Bajos, que posteriormente lo procesan y los venden sin señalar cuál es su verdadero origen”, puntualizó Calahorrano.
Durante los próximos tres meses, cuatro máquinas expendedoras ubicadas en otras tantas estaciones de Metro Madrid ofrecerán a sus usuarios una amplia variedad de chocolates de Ecuador de la gama Bio. Se trata de un proyecto piloto cuyo objetivo es que se implante en otras ciudades europeas y que no descarta insertarse en máquinas expendedoras de empresas y polideportivos de Madrid.
“La máquina expendedora responde a un consumo de impulso y el chocolate también lo es, por eso se ha escogido esta modalidad para acercarlo al público español” explicó el director de la Fundación COPADE, Javier Fernández Candela, la ONG española que ejecuta este proyecto para el Ministerio de Comercio Exterior de Ecuador, en colaboración con la oficina de Proecuador y la Embajada en Madrid.
Durante la jornada de presentación las primeras estaciones en contar con estos puntos vending de chocolate ecuatoriano contaron con puestos promocionales del proyecto y azafatas que ofrecieron degustaciones gratuitas de las distintas variedades de chocolates seleccionados, entre los que se encuentran chocolates con distintas proporciones de cacao y variedades mezcladas con café o semillas de uvilla.
Todas las variedades de chocolate seleccionadas tienen la etiqueta de “producto bio” y han sido elaboradas bajo los parámetros del “comercio justo”, lo que implica que quienes los producen son campesinos de explotaciones medianas, sus trabajadores desarrollan su trabajo en condiciones dignas y reciben una retribución adecuada.
El Comercio Justo es un sector prioritario y estratégico para el Gobierno de Ecuador, como así lo demuestra la apuesta decidida de su gobierno a través de la creación del Instituto de Economía Popular y Solidaria (IEPS) y la elaboración de la Estrategia Ecuatoriana de Comercio Justo 2014-2017.
Esta estrategia ha sido elaborada por un grupo de trabajo multidisciplinar en el que están integrados, entre otros, el Ministerio de Comercio Exterior, el Instituto de Promoción de Exportaciones e Inversiones PROECUADOR, el Ministerio de Inclusión Económica y Social, el IEPS y el Ministerio de Agricultura, Ganadería, Acuacultura y Pesca, con los cuales Fundación COPADE ha mantenido diferentes encuentros para abrir vías de colaboración y comercialización de su oferta exportable.
El objetivo de esta estrategia es concretar el aporte del Sector del Comercio Justo para promover el desarrollo de un sistema económico social, soberano, justo, democrático, solidario y sustentable en Ecuador.
Ecuador está haciendo esfuerzos importantes en los últimos años para posicionarse cada vez más en el mercado internacional y colocar sus productos en otros países, apostando por crear una imagen de Marca País que el mundo pueda asociar a productos de altísima calidad y con un importante contenido social. Precisamente para este fin se ha creado ProEcuador, organismo encargado de promocionar las exportaciones ecuatorianas y que cuenta con oficinas en varios países, entre ellos España.
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