Sara Lee vende su división de café y bebidas calientes en Norteamérica

HOSTELVENDING.com | 04/01/12.- En esta pasada madrugada, el grupo de alimentación estadounidense J.M. Smucker Company ha comunicado oficialmente que ha completado la compra de la mayoría del negocio de café y bebidas calientes de Sara Lee en Norteamérica.

La cartera de marcas y productos que entran dentro de este acuerdo incluye toda la gama de la firma líder Douwe Egberts, además de una gran variedad de productos de café tostado, café molido, capuchino, té y cacao, que se comercializan en Estados Unidos y Canadá a través de los diversos canales de restauración, incluida la distribución automática (Vending) y el Horeca.

Además, ambas empresas han firmado un acuerdo de colaboración a largo plazo con el fin de desarrollar tecnología innovadora para el mercado del café y la hostelería.

Aunque J.M. Smucker Company no ha querido que trascienda el montante definitivo de la operación, a finales de octubre Sara Lee North America ya anunció, a finales del pasado mes de octubre, que la transacción rondaría los 350 millones de dólares.

En ese momento, el presidente ejecutivo de Sara Lee Jan Bennink justificaba la decisión de la siguiente forma: "En los últimos años, nuestro negocio de café en Norteamérica se ha basado principalmente en la Hostelería y ha adolecido una falta de fortaleza en su branding, lo cual es todo un reto en un mercado tan competitivo como el actual. Nuestra decisión de vender una parte principal de este negocio a Smucker es un ejemplo del nuevo enfoque que Sara Lee Coffe and Tea ha tomado hacia el crecimiento sostenible y para convertirse en una empresa cada vez más especializada".

La división de bebidas calientes de Sara Lee North America cuenta con una plantilla de 690 trabajadores, de los cuales cerca de 475 pasarán a formar parte del grupo Smucker. En el 2011, la empresa de hostelería generó ventas netas por un valor aproximado de 530 millones de dólares.

Para el consumidor europeo, The J.M. Smucker Company es casi un desconocido. Sin embargo, en su mercado es un grupo empresarial líder con marcas de reconocida popularidad como Smucker's, Folgers, Dunkin' Donuts, Crisco o Pillsbury.