HOSTELVENDING.COM 13/02/2024.- En un movimiento histórico, Selecta ha decidido redefinir su presencia visual en las estaciones de tren suizas, marcando así un punto de inflexión en la distribución automática de la compañía operadora. Tras décadas de identidad asociada al color rojo, el gigante del unattended ha optado por un cambio radical hacia el azul.
La noticia fue confirmada por Sarina Künzli, portavoz de Selecta, quien explicó que el cambio responde a la necesidad de una actualización visual. Tras una exhaustiva búsqueda de nuevas combinaciones cromáticas, el azul emergió como la elección indiscutible. Esta decisión, aunque aparentemente trivial, representa un paso significativo en la evolución de la marca y su adaptación a los gustos y tendencias actuales.
La primera muestra de esta transformación ya se puede apreciar en la estación de ferrocarril de la ciudad suiza Horgen, donde una máquina completamente renovada exhibe los nuevos gráficos de Selecta. Sin embargo, este es solo el comienzo, ya que la empresa tiene planes ambiciosos de reemplazar entre 50 y 70 máquinas al mes como parte de su plan de actualización.
El modelo más popular de Selecta en Winterthur (Suiza)
El modelo más popular de Selecta en Winterthur, Suiza, también se unirá a esta transformación. Cerca de 3.000 máquinas expendedoras de espiral roja están distribuidas por toda Suiza en estaciones de tren, gasolineras y estaciones de servicio de autopistas. Son especialmente populares entre los noctámbulos, quienes las prefieren entre las 11 de la noche y las 6 de la mañana.
Según Künzli, las ubicaciones urbanas y rurales de las máquinas expendedoras son interesantes: "En el campo, tenemos la ventaja de que hay menos oferta de aperitivos y bebidas, mientras que en la ciudad tenemos más 'clientes de paso'". Por otro lado, las grandes ocasiones, como el carnaval, los desfiles callejeros, los eventos deportivos y los conciertos, impulsan las ventas, afirma el portavoz.
La máquina expendedora Selecta más frecuentada y con mejores cifras de ventas se encuentra en la estación central de Winterthur, en el andén 3, seguida de las máquinas expendedoras de la estación central de Berna y la estación de Ginebra.
En cuanto a la historia de la empresa, Selecta ha pasado por varios cambios de propiedad a lo largo de los años. En 1985, fue adquirida por Valora (entonces conocida como Merkur). En 2001, el grupo británico Compass adquirió la mayoría de las acciones. En mayo de 2007, Selecta pasó a manos de Allianz Capital Partners antes de ser adquirida por el inversor financiero estadounidense KKR en 2015. Esta trayectoria de cambios de propiedad subraya la capacidad de la empresa para adaptarse y prosperar en un entorno empresarial en constante evolución.
En un paisaje urbano saturado de estímulos visuales, la elección del color puede tener un impacto significativo en la percepción de una marca. Con este cambio estratégico, Selecta busca destacar en un mercado en constante evolución, ofreciendo una experiencia visual renovada.
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