¿Un café que crece en Marte? Lavazza pasa de ¡Tierra! a ¡Marte!
HOSTELVENDING.COM 04/05/2023.- Lavazza, la compañía tostadora italiana, presenta ¡Marte! For Another Planet, con el objetivo de concienciar sobre la importancia de respetar la Tierra. La pieza audiovisual transporta al espectador a Marte, mostrando granos rojos que parecen cultivados en un entorno marciano.
“Nuestros últimos productos ofrecen un sabor excepcional -realmente espacial-, con sabores de otro mundo y notas aromáticas interestelares. Presentamos el café cultivado en Marte, para Marte”, introduce Lavazza.
¿Un café cultivado en Marte? Con esa idea de ciencia ficción juega Lavazza en su campaña de concienciación medioambiental. ¡Marte! For Another Planet, una gama que guarda su paralelismo con ¡Tierra! de Lavazza, y con la que la compañía, distribuida oficialmente en España por Espressa Coffee & More, pretende trasladar la importancia de cuidar nuestro planeta –aprovechando el Día Mundial de la Tierra, el 22 de abril-.
“No podemos imaginar un mundo sin café y esperamos que ¡Marte! nunca vea la luz del día. Por un Planeta diferente en nuestros hogares, la Fundación Lavazza se compromete a cuidar de las personas que se dedican al cultivo del café y del medio ambiente que las rodea”.
El proyecto incluye un vídeo de presentación del producto que pretende destacar el compromiso de Lavazza con la formación de los caficultores, haciendo hincapié en los procedimientos de cultivo sostenible y salvaguardando el único planeta en el que crece esta planta: la Tierra:
La pieza audiovisual traslada a los usuarios a Marte mostrando granos rojos que parecieran cultivados en un entorno marciano; pero justo cuando ¡Marte! parece real, el vídeo revela que aún es una posibilidad muy remota. La nueva campaña, que juega con el suspense y la ironía, corrobora el apoyo de Lavazza a los caficultores para contrarrestar las consecuencias del calentamiento global, con el fin de que este escenario extraterrestre no se tenga que hacer realidad en un futuro próximo.
La campaña ¡Marte! For Another Planet forma parte de una estrategia de comunicación totalmente digital ideada por Publicis Italia/Le Pub y sigue la visión de la firma de priorizar al patrimonio económico, humano, medioambiental y cultural de los países con los que trabaja.
En los últimos años, Lavazza ha puesto en marcha un plan de acción que incluye la reducción de su huella de carbono; al mismo tiempo, mediante la Fundación Lavazza, promueve prácticas agrícolas sostenibles y apoya iniciativas bajo el lema de la sostenibilidad y la responsabilidad económica, social y medioambiental en las comunidades cafeteras locales.
"El enfoque en la sostenibilidad forma parte del viaje corporativo de Lavazza. Implicar y sensibilizar al mayor número posible de personas en el respeto del medio ambiente, a través de una comunicación original e innovadora, es la estrategia que nos distingue desde hace años. - explica Carlo Colpo, director de Comunicación de Marketing y Brand Home Director del Grupo Lavazza - Con esta campaña digital, lanzada en el Día Internacional de la Tierra, hemos querido jugar con nuestro público, atrayéndolo a un territorio inesperado y extraterrestre, para promover mensajes de responsabilidad social y de intercambio de buenas prácticas, dos actividades que Lavazza persigue desde hace tiempo."
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