HOSTELVENDING.com 10/03/2014.- Difícilmente será rentable la nueva iniciativa relacionada con el vending puesta en marcha por Mondelez Internacional, pero la realidad es que su intención ha sido otra. El fabricante de galletas y chocolatinas recurre de nuevo a las expendedoras para incorporarla a una campaña de marketing, causar impacto y ganarse al público gracias a esta curiosa máquina que relaciona redes sociales, impresión 3D y venta automática.
Durante el transcurso del Festival SXSW de Austin se ha presentado la Oreo Trending Vending, una expendedora capaz de fabricar la galleta Oreo con el relleno que el cliente elija de entre los sabores elegidos en Twitter, en tiempo real y a la vista del cliente.
Sin duda, la idea es original y llamativa, a la vez que saca el máximo partido de las nuevas tecnologías que el vending incorpora sin abandonar la base de la venta y distribución automáticas, ya que es un proceso que prácticamente podemos ver en la elaboración de un café de máquina.
Personalización e interactividad son los dos conceptos a los que apela Mondelez con esta máquina que trata de conectar con los consumidores de una manera innovadora, permitiéndoles probar sabores únicos en una de las marcas de galletas más famosas del mundo, diseñando su propio snack como destacaban en su presentación.
Usar una red social como Twitter ya ha dejado de ser una novedad. Multitud de marcas la han empleado antes, junto a Facebook o Instagram, para promocionar sus productos a través de regalos y campañas concretas. Lo más llamativo en este caso es la tecnología que se usa para fabricar la galleta, delante de los ojos del consumidor, gracias al mismo mecanismo que se emplea en la impresión 3D.
Los sabores se han obtenido de las conversaciones y los votos emitidos en la red social utilizando el hashtag de #eatthetweet, discusiones que han dado como resultado 12 gustos diferentes trasladados a llamativos colores. Estos se pueden seleccionar en la gran pantalla táctil de la máquina desarrollada por Maya Design para crear una galleta única según los gustos en menos de dos minutos. Cuando la hemos elegido, la pantalla abre una pequeña ventana circular en la que se ve actuar a la máquina, siendo testigos del proceso de relleno.
La acción comercial llega acompañada de otros recursos publicitarios que complementan la campaña, como el sorteo de premios, música, wifi gratuita, etc., cuyo protagonista principal vuelve a ser el vending inteligente.
Mondelez elige a BroadSign para la gestión de su red de expendedoras
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