HOSTELVENDING.com 04/07/2017.- A medida que la industria de la publicidad crece fuera de casa impulsada por la tecnología digital, las marcas buscan cada vez más oportunidades en la calle buscando soluciones que permitan la personalización de las campañas, así como la realización de pruebas sobre productos o incluso sobre precios ofreciendo información valiosa sobre quién es su consumidor, el contenido al que responden y cómo interactuar mejor con ellos.
La empresa australiana Powder Room Interactive Medias’s –PRIM-, experta en medios interactivos, ha desarrollado una máquina vending que conecta con la cultura actual de grandes pantallas táctiles vinculadas a medios sociales con la que los consumidores pueden chatear en vivo y en directo con las propias marcas, así como comprar o probar sus productos.
La ventaja de esta tecnología para probar productos es que los consumidores solicitan muestras de prueba, lo que descarta las acciones de la publicidad tradicional. También obtienen los productos en tiempo real, a diferencia de los regalos de productos ofrecidos a través de sitios web o publicidad digital.
Con todo esto, esta tecnología ofrece un enfoque novedoso para la presencia de las marcas en los principales eventos, por ejemplo, deportivos o festivales de música. Esto da muestra de la multitud de acciones experimentales que están disponibles para las marcas y los anunciantes.
PRIM combina un software personalizado para la aplicación con un hardware de muestreo que convierte las pantallas digitales en conversaciones en tiempo real entre marcas y consumidores con infinitas aplicaciones digitales de juegos, inteligencia sociales, inteligencia artificial, etc.
La tecnología utiliza sistema Android para integrar pantallas táctiles interactivas, placas base de máquinas expendedoras y un sistema de gestión basado en la nube que recopila datos de consumo instantáneos y valiosos para las marcas. Los portales digitales cuentan con pantallas táctiles interactivas HD LCD de 32 pulgadas con un software que tiene la capacidad de ejecutar TVCs con audio, un display con los puntos de venta y contenido de productos, así como permitir simples transacciones de tarjeta de crédito o de dinero en efectivo.
El fundador y director de PRIM, Michelle Davis, dijo que la oportunidad de que las marcas creen momentos en los que den a los consumidores lo que necesitan y desean en el momento y lugar adecuados es interminable a través del desarrollo de esta nueva tecnología que permite el acceso instantáneo a una red de más de dos millones de clientes por semana. «Sabemos que las marcas quieren establecer una conexión más cercana y más específica con los consumidores fuera del hogar. Los consumidores no son tan receptivos cuando no interactúan, por lo que nuestros portales digitales interactivos crean la situación perfecta para que estas dos oportunidades converjan», apuntó Davis.
PRIM ha firmado con de grandes marcas que quieren aprovechar su exclusiva red de 300 portales minoritas y pantallas digitales en los aeropuertos australianos ubicados en todo el país, que actualmente alcanzan a 280.000 personas cada día.
Marcas como Colgate-Palmolive, Unilever, Johnson & Johnson o Nivea se han sumado a esta innovadora herramienta de ventas y marketing como parte de campañas de marketing o acciones personalizadas.
El marketing digital en el punto de venta diseñado para el vending
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