Lavazza lanza su nuevo calendario fotográfico

HOSTELVENDING.com | 14/10/11.- The Lavazzers es el nombre de la vigésima edición del Calendario Lavazza. Con ocasión de este importante acontecimiento, Lavazza ha querido reunir a los 12 maestros de la fotografía que, edición tras edición, han contribuido al éxito de su calendario.

Son los siguientes: Erwin Olaf, Thierry Le Gouès, Miles Aldridge, Marino Parisotto, Eugenio Recuenco, Elliott Erwitt, Finlay MacKay, Mark Seliger, Annie Leibovitz, Albert Watson, David LaChapelle y Ellen von Unwerth. La preparación de sus autorretratos puso ya de manifiesto su relación con el café Lavazza. Los 12 fotógrafos, trabajando al unísono, se pusieron bajo la dirección de la agencia Armando Testa, responsable asimismo de la producción de esta nueva edición del Calendario Lavazza. Cada fotógrafo se interpretó a sí mismo bajo un prisma innovador, inusitado y totalmente imaginativo.

Verlos delante de la cámara, estando tan habituados como estamos a imaginárnoslos detrás de ella, ha sido una experiencia nueva y totalmente sorprendente. Así, por ejemplo, David LaChapelle, el rey de la selva en una instantánea titulada “Una mañana corriente se convierte en el Paraíso”, explica cómo el café es “una herramienta para poner la mente en marcha”; o Erwin Olaf, en su instantánea “Cuando mi imaginación echa a valor”, explica cómo “mientras saboreo un café Lavazza, el cuerpo fluye a la mente de manera natural”.

Una colección de imágenes impactantes y sugerentes que combina fotografías divertidas y enigmáticas con otras mucho más refinadas en la línea de la escultura, siendo todas ellas iconos a descifrar: el resultado final sorprende por su diversidad y por el enfoque surrealista e introspectivo de cada artista en su contribución a un trabajo, único en su género, que aúna la fotografía tradicional, las sofisticadas técnicas personales de cada fotógrafo y, en ciertos casos también, el arte digital.

Según comenta Francesca Lavazza, directora de imagen corporativa del Grupo: "El Calendario Lavazza experimenta cada año con nuevas tendencias artísticas y opta por un tema diferente que somete a la interpretación de un artista internacional. En una edición tan importante y significativa para nuestras comunicaciones como es esta, hemos querido darle la vuelta a la idea del calendario y, para ello, solicitamos a estos grandes fotógrafos que crearan su autorretrato inspirándose en nuestro espresso. El resultado ha sido extraordinario”.

Michele Mariani, director creativo ejecutivo de la Agencia Armando Testa declaró que "la experiencia de trabajar con estos grandes talentos de la fotografía, intentando captar la relación entre ellos y el café en cada fotografía, ha sido una experiencia increíble... En cierto sentido, ha sido como volver a algo conocido, mejor incluso, a una nueva interpretación de aquel Espress Yourself, tan próximo a la esencia Lavazza.”

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